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信息参考 2017年第十五期

【发布时间】:2017-11-09  【部门】:集团办公室  【阅读人数】:2011

 

 

(内部半月刊)

 

信息参考

 

2017年 第15期

 

一、简讯

 

(一)集团产业动态

 

★ 贵州省民政厅与省广电局签署智慧养老云多彩贵州“广电云”战略合作协议……………………………………………P3

 

★ “书香贵州” 数字电视网络图书馆产品正式上线……P4

 

(二)文化产业动态

 

★ 十九大新闻中心开始启用………………………………P4

 

★ 中央电视台精心策划推出系列主题主线报道………P5

 

★ 工信部:将提前实现90%贫困村通宽带的目标……P6

 

★ 广电总局联合美国电影协会严打盗录…………………P6

 

★ CCTV脸书平台账号月度视频观看量首次破亿…………P6

 

★ 湖南广电首次跻身2017亚洲品牌百强榜………………P7

 

★ 中国环球电视网融媒中心建成启用,客户端同步上线P7

 

★ 迎接党的十九大胜利召开 红色电影惠民展映单价两元……P7

 

★ 金砖五国合拍电影《时间去哪儿了》开启路演…………P8

 

★ 北京市新闻出版广电局与北京银行助推金融服务文化……P8

 

★ 长虹发布声纹识别电视:通过声音识别不同用户……P9

 

★ 刘爱力确定出任电信总裁兼首席运营官………………P9

 

★ 有线电视网络速度可飙升至10Gbps……………………P9

 

★ 湖南广电旗下芒果文创基金战略入股………………P10

 

★ 苹果更新App Store商标范围 这是为AR眼镜做准备…P10

 

二、政策研究

 

(一)文化产业研究

 

★ 《国歌法》正式实施 广电总局:电台电视台应依法播放国歌………………………………………………………P10

 

(二)行业研究

 

★ 动画电影纪录片佳作频出合拍让中国文化熠熠生辉…P11

 

三、产业思考

 

★《爸爸5》中有多少“假”广告?智能植入广告成视频网站新盈利点…………………………………………………P13

 

一、简 讯

 

(一) 集团产业动态

 

★ 贵州省民政厅与省广电局签署智慧养老云多彩贵州“广电云”战略合作协议

 

近日,贵州省民政厅与省新闻出版广电局就全省智慧养老云与多彩贵州“广电云”战略合作举行了签约仪式。贵州省民政厅党组书记、厅长罗宁,省新闻出版广电局党组书记、局长朱新武,省民政厅党组副书记、副厅长麻绍敏,省新闻出版广电局党组成员、总工程师胡建华,省广播电视信息网络股份有限公司党委副书记、总经理李巍、副总经理旷宗仁及相关部室人员出席签约仪式,罗宁、朱新武代表双方现场签署战略合作协议。

 

  通过签署此次战略协议,双方将合力推进“互联网+养老”建设,实现贵州智慧养老云平台与多彩贵州“广电云”平台的业务合作和协同服务,由省新闻出版广电局领导的贵广网络公司提供网络资源平台和技术支持,推动广电智能终端普及应用,积极打造“云、管、端”一体化产业格局,搭建网络宣传平台和提供业务接口,以智慧养老服务为重点,共同发展线上、线下(O2O)养老服务,积极为监管部门、养老机构、社区居家养老服务站点和社会化养老服务供应方以及金融投资机构等提供信息化支撑和大数据服务,引导资源优化布局,面向全国,打造具有贵州特色的养老服务品牌。同时,双方将充分利用各自优势资源,积极推进我省新型“智慧社区”、“智慧乡村”建设。

 

★ “书香贵州” 数字电视网络图书馆产品正式上线

 

10月13日,为迎接党的十九大胜利召开,积极响应全民读书的号召,由贵州广电网络公司主办的,主题为“书香贵州”的数字电视网络图书馆产品发布仪式在贵州广电网络公司隆重举行。

 

(二)文化产业动态

 

★ 十九大新闻中心开始启用

 

10月11日,设在北京梅地亚宾馆的中国共产党第十九次全国代表大会新闻中心正式启动对外接待服务,开始为采访十九大的境内外记者发放采访证件、受理采访申请、安排参加大会采访活动等。

 

  新闻中心设置了新闻发布厅、网络服务室等多个功能区,为记者提供新闻采访、资料查询、卫星传送等方面的服务和保障。其中广播电视信号服务室将向境内外媒体提供十九大开幕会、闭幕会,新一届政治局常委见面会、新闻发布会等活动的广播电视公共信号。

 

  此外还安排了新闻发言人新闻发布会、记者招待会、集体采访、专题新闻发布会等。和往届相比,组织采访活动的数量明显增加。

 

★ 中央电视台精心策划推出系列主题主线报道

 

中央电视台紧扣“欢度国庆节 喜迎十九大”主题,精心策划推出一系列主题主线报道、现场直播、特别节目和专题专栏。

 

新闻频道圆满完成“向人民英雄敬献花篮仪式”等重大直播,在《新闻联播》重点打造头条,推出《为了总书记的嘱托》《中国有我》《我的身后有祖国》等专栏;集中投放《不忘初心继续前进》《还看今朝》《这五年》《一路向前》《面对面》等专题片和节目,生动呈现中国辉煌的发展成就,讲述五年来打动世界、激荡人心的中国故事。同时推出场景式海采报道《时间去哪儿》《结婚时爸妈对你说了啥》《你是这样的中国人》及中秋特别节目《今朝月更明》凸显文化元素,营造“天涯共此时”的欢庆气氛。“央视新闻”新媒体重点推出移动直播、原创视频、互动征集等,截至10月8日,累计发起67场移动直播,触达用户约2.02亿,累计观看约6801.43万人,主持的“国庆2017”“中秋节2017”等微博话题总阅读超10.09亿。截至10月9日,多终端覆盖人数超1.2亿,全网收视次数超千万,海外社交平台总浏览量近50万。

 

★ 工信部:将提前实现90%贫困村通宽带的目标

 

10月9日,在2017年扶贫日系列论坛之一——“信息高速公路助力脱贫奔小康”平行分论坛上,工信部相关负责人在表示,中央财政和企业总投资超过400亿元,支持全国27个省(区、市)13万个行政村开展宽带网络建设和升级改造。下一步,工信部将继续加大工作力度,提前实现十三五规划提出的98%行政村通光纤、90%贫困村通宽带的目标。

 

★ 广电总局联合美国电影协会严打盗录

 

10月12日,“电影版权保护暨影院反盗录技术研讨会”在北京怀柔举行。研讨会由国家新闻出版广电总局电影技术质量检测所、美国电影协会联合主办,国家新闻出版广电总局电影局、国家版权局版权管理司指导。国家版权局版权管理司司长于慈珂、电影局技术处处长丁立、电影技术质量检测所所长张伟、党委书记栾国志等嘉宾出席并发表了讲话。

 

★ CCTV脸书平台账号月度视频观看量首次破亿

 

根据海外社交平台脸书官方数据显示,截至9月底,由央视网运营的脸书CCTV系列账号视频观看量超过1.11亿次,其中,CCTV全球页英语账号月度视频观看量超过8253万次,在国际主流媒体中排名第七,超过路透社、今日俄罗斯、华尔街日报等国际知名媒体,并稳居国内媒体首位。此外,CCTV中文账号互动率达0.03%,超过BBC News、纽约时报等国际主流媒体,位居全球第四位。CCTV脸书平台系列账号以我台精品内容为依托,通过深入研究平台传播规律、发展趋势和用户喜好,积极开展多语种传播,有效扩大了CCTV品牌国际影响。

 

★ 湖南广电首次跻身2017亚洲品牌百强榜

 

近日,世界品牌实验室和世界经理人集团在香港发布2017年《亚洲品牌500强》排行榜。湖南广电首次跻身亚洲品牌百强之列,排名100位。在此次亚洲品牌榜中,湖南广电大幅提升了12个位次。在亚洲广播电视行业高居第2,仅次于中国中央电视台。 

 

★ 中国环球电视网融媒中心建成启用,客户端同步上线

 

10月10日,中国国际电视台(中国环球电视网)CGTN融媒中心(CGTN News Center)正式投入运营,改版升级的CGTN客户端同步上线。中宣部副部长、国家新闻出版广电总局局长、中央电视台台长聂辰席出席启动仪式。

 

★ 迎接党的十九大胜利召开红色电影惠民展映

 

为迎接党的十九大的胜利召开,中国电影博物馆近日推出“不忘初心——红色电影庆祝十九大”主题展映,精选出《国歌》《开国大典》《离开雷锋的日子》《第一书记》等27部优秀影片为广大观众献映。这些影片从多个角度反映了中国共产党的伟大事业。

 

★ 金砖五国合拍电影《时间去哪儿了》开启路演

 

首部由金砖五国导演合作拍摄的电影《时间去哪儿了》10月11日在山西省太原市开启路演。贾樟柯在发布会上透露,这一影片将于10月19日在全国公映。

 

  电影《时间去哪儿了》由中国导演贾樟柯、巴西导演沃尔特·塞勒斯、俄罗斯导演阿历斯基·费朵奇科、印度导演马德哈尔·班达卡以及南非导演贾梅尔·奎比卡共同执导拍摄,贾樟柯担任影片监制。整部电影共由五个短片组成,每个故事都是围绕“时间”这个主题而独立创作,展现了人与人、人与自然之间的情感故事。

 

★ 北京市新闻出版广电局与北京银行助推金融服务文化

 

近日,北京市新闻出版广电局与北京银行签署了新一轮为期五年的《支持北京新闻出版与广播影视产业发展全面战略合作协议》,该协议将切实解决文化企业贷款难等金融问题,为北京新闻出版广电产业转型发展和供给侧改革提供强劲支撑,有力推动北京建设全国文化中心。

 

根据协议要求,北京银行为市新闻出版广电局统筹管理和服务的文化企业,在未来五年内提供的授信额度从100亿元提高到500亿元。同时,北京银行为北京市出版发行与广播影视企业提供创业贷、文创信保贷、版权贷、文创产业基金、债券融资等适应文创产业特点的全面金融服务,还将推出专门面向文创企业的银行网点。

 

★ 长虹发布声纹识别电视:通过声音识别不同用户

 

10月12日,长虹正式发布全球首款搭载声纹识别的人工智能电视CHiQ Q5K系列。声纹识别即电视的语音助手可直接通过每个人说话的声音不同而区分目前使用电视的用户是谁,从而实现内容的精准推荐。长虹CHiQ电视Q5K搭载全新智能远场语音系统,5m以内任意讲语音激活词“长虹小白”就能基于语音助手实现对电视的操控。

 

★ 刘爱力确定出任电信总裁兼首席运营官

 

10月11日,中国电信发布公告,刘爱力获委任为该公司总裁兼首席运营官,并提请该公司股东任命刘爱力为该公司执行董事,自公司股东在特别股东大会上批准之日起生效。

 

★ 有线电视网络速度可飙升至10Gbps

 

  据BGR报道称,CableLabs10月14日宣布了一个重大消息,其发明的支持全双工DOCSIS标准电缆调制解调器,能够实现10Gbps的上行和下行速率。CableLabs还强调,想要将现有线电视网络升级至全双工DOCSIS也很简单,更换局端/终端的交换机和调制解调器即可,完全不用去换线缆。

 

  ★ 湖南广电旗下芒果文创基金战略入股

 

  10月12日,娱加娱乐今日对外宣布已经完成了最新一轮融资,湖南广电旗下芒果文创基金战略入股娱加娱乐。本轮融资完成后,芒果文创基金和娱加娱乐会基于网红的包装以及优质内容生产方面进行深入合作,这样一方面可以更好的打通网红的上升通道,另一方面也可以为粉丝提供更多的优质精品内容。

 

★ 苹果更新App Store商标范围 这是为AR眼镜做准备

 

每当苹果需要拓展服务范围时,就会对App Store商标范围进行更新,据Patently Apple 报道,苹果上周在香港对其App Store商标的覆盖范围进行了更新,主要集中在智能眼镜方面,申请涵盖了各种类型的智能眼镜。苹果目前已着手研发一款具有AR功能的智能眼镜,预计将会在2020年左右发布。

 

 二、政策研究

 

(一)文化产业研究

 

★ 《国歌法》正式实施 广电总局:电台电视台应依法播放国歌

 

10月1日,据中国之声《新闻和报纸摘要》报道,《中华人民共和国国歌法》今日正式实施。为贯彻落实“国歌法”的相关规定,国家新闻出版广电总局日前下发通知,要求在国庆节、国际劳动节等重要的国家法定节日、纪念日,中央人民广播电台、中央电视台,中国教育电视台,省、自治区、直辖市的广播电台、电视台,新疆生产建设兵团广播电视台,应当于北京时间上午10点整在其主要频率、主频道播放国歌。积极开展《国歌法》的宣传工作。广播电视和报刊等新闻媒体应当采取多种形式,积极开展对《国歌法》和国歌的宣传,宣传国歌历史和精神内涵,普及奏唱礼仪知识,鼓励广大人民群众唱国歌、爱国歌,弘扬爱国主义精神。

 

广播电台、电视台播放国歌应当使用国歌官方录音版本。在官方录音版本确定前,广播电台、电视台可以使用当前符合国歌标准演奏曲谱的通用版本。电视台播放国歌时,所配视频由中央电视台按照《国歌法》精神组织专家审定后录制。新闻媒体在对奏唱国歌场合的宣传报道中,应当遵守《国歌法》有关规定。

 

(二)行业研究

 

★ 动画电影纪录片佳作频出合拍让中国文化熠熠生辉

 

《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》《黑猫警长》等国产动漫经典曾伴随几代中国人的成长,成为他们的美好回忆。由上海美术电影制片厂出品的《大闹天宫》《哪吒闹海》也远销海外,受到各国热捧。这些国产动漫丝毫不亚于“美漫”“日漫”,手绘动画片、剪纸动画片、木偶动画片、水墨动画片、折纸动画片等多种动画片门类,在国际上被称为“中国学派”动画片。

 

  几十年过去了,国产动画片一直在创新的道路上不断探索。在动画电影方面,出现了《大圣归来》《大鱼海棠》这样的爆款;在电视动画片方面,中国和捷克合拍动画片《熊猫和小鼹鼠》2016年在央视少儿频道和捷克巴兰多夫电视台同步播出后,受到中捷观众一致喜爱,同时迅速获得海外媒体的热烈欢迎,其发行地区覆盖了芬兰、波兰、马来西亚、文莱、埃及等72个国家和地区。

 

  合拍,不仅在动画领域取得了丰硕成果,同时在电影、纪录片等领域也佳作频出。电影《长城》的成功,让海外观众看到了中国重工业电影制作的实力;纪录片《超级工程》在海外的热销,让海外观众看到了中国在经济建设领域取得的重大成就,感受到了中国作为一个大国的实力。

 

国家新闻出版广电总局国际合作司副司长闫成胜认为:“通过合拍这种形式,让不同国家的文化在交流中融合,让不同国家的创作者在合作中交流经验,在合作中不断提升双方的实力,在合作中借鉴先进的创作经验。可以说,合拍不仅让中国文化走出去,也能让中国观众了解到世界不同的文化。”

 

三、产业思考

 

★《爸爸5》中有多少“假”广告?智能植入广告成视频网站新盈利点

 

舒肤佳洗手液、诺优能牛奶等等,当我们为Jasper在《爸爸去哪儿5》中冷静、机智的表现打call时,一不小心就看了萌娃房间里的这些“假广告”。它们并不是真实物件摆放,而是后期特效技术智能植入。

 

当节目中出现萌娃洗手的画面时,点击画面中出现的舒肤佳光标,马上就会出现该商品的促销信息。这都得益于AI的视觉识别,它可以在几秒钟内扫描上千分钟的视频内容,从中挑选出与品牌契合的场景和人物,选择广告植入位置。

 

说白了,一些广告主已经先过上了“不用提前跟片方协商植入的日子”,完全可以节目拍摄完成后,通过智能植入技术,把广告画面“补”上。

 

  这个市场已经受到了资本的高度关注。

 

  2016年挂牌新三板的影谱科技算是视频技术领域的龙头,估值已超过30亿,凭借“植入易”、“video易”两种产品,2016年营收3.08亿,扣非净利润3061万,2017上半年营收2.74亿,扣非净利润2554万。

 

  而以互动广告、压屏条广告为主打产品的video++于今年6月份拿到了云锋基金和阿里巴巴的1.49亿投资,接下来将与优酷紧密合作;视连通和Viscovery则分别于今年9月、2016年10月获得来自海尔资本的数千万A轮融资,来自汉鼎亚太等投资者的1000万美元A+轮融资。

 

  视频技术的衍变,也为视频网站带来了一个新的收入来源。

 

  众所周知,在会员付费出现之前,贴片广告一直是视频网站的主要收入来源。但随着贴片时长从90s增长到180s,日渐逼近大众的承受极限,找出新的营收增长点成为视频网站的一大难题。

 

  从2015年至今,视频网站先后开发了创意中插、压屏条广告、易植贴、互动广告等多种形式的广告。目前,这种与内容相结合的原生广告占网络视频广告总体营收比例不高,但根据艾瑞咨询预估,2017年它在视频网站的收入占比将从2016年的10.9%提升到23.2%。

 

  如果考虑到视频+游戏、视频+电商的发展潜力,视频作为一种场景可以连接的商业价值不可估量。一份券商研报显示,未来将会有越来越多的广告主加入到原生广告的行业中来,植入广告和互动广告的行业规模有望达上千亿人民币。

 

  可以预见的是,面对视频商业变现这个蓝海,谁能尽快实现技术规模化推广,谁就走得更快一些。而包括网络视频平台、IPTV、OTT、传统电视在内的所有视频媒体,都会从中受益。

 

拿下芒果TV等视频平台后,智能广告又开始进军直播领域

 

  翻看今年上半年芒果TV的热门综艺,《中餐厅》《快乐大本营》《爸爸去哪儿5》《亲爱的客栈》中随处可见智能广告。

 

  以《爸爸去哪儿5》为例,萌娃和爸爸们吃饭的餐桌上总是会出现几组舒肤佳、诺优能的产品展示广告,考拉海购的箱子上也贴着创可贴,但如果没有工作人员介绍,观众很难看出哪个产品是拍摄时摆放的,哪一个是后期加入的。

 

此外,当嗯哼用舒肤佳洗手的同时,屏幕上出现了两种形式的广告。一种是“小朋友们饭前要洗手”的压屏条广告,一种是圆框里的“抢购舒肤佳人气同款赢好礼”。点击后者,屏幕中就会出现舒肤佳的促销信息,可以在相关网站进行购买。

 

  “易植贴和互动广告已经是芒果TV的标准产品了,很流行了,挺受客户欢迎的。”芒果TV广告营销中心总经理告诉娱乐资本论。为了满足广告主的植入需求,芒果TV已经与影谱科技、video++两家智能广告植入公司建立合作。后期植入广告、互动广告已经是芒果TV的标准化产品。

 

  传统的植入广告,品牌方一般需要在影视剧开拍之前或中间和制片方沟通,商讨植入的位置和内容。但由于影视剧内容审查、排播时间不受制片方控制,植入广告很难与品牌方的营销方案同步。

 

  而智能广告恰恰解决了广告主的这些痛点。后期植入技术运用像素追踪可以快速找到植入位置,把商品海报或三维实体、动态视窗融入到视频内容之中。智能识别视频内的人物和场景,互动广告技术提供商可以根据视频场景内容设计卡牌游戏、投票系统、嵌入电商等多种形式与观众进行互动。比如让用户来投票去选最喜欢哪一辆车,或者卡牌收集,通过AI扫描发现三个出现奥迪的位置,让用户找出这三处卡牌,用户收集的过程中就已经把广告打出去了,接下来如果用户集齐卡牌就可以获得一些小礼物、参加抽奖、打开隐藏剧情等等。

 

技术公司最多从智能广告中拿50%的分成

 

  以前,植入广告收入一般归属制片方所有,与播出平台关联甚少。但智能广告不同,理论上讲,只要播放平台的广告推广得力,每卖出去一个植入点位,视频网站就增加一部分植入广告收入。植入技术提供方、平台方、内容方根据商议的比例,进行广告分成。

 

由于互动广告收入是新增点位创造的,播放平台对技术提供方相对也比较慷慨。操作中,一般根据内容成本的高低、平台招商能力的强弱商议具体的分成比例。如果视频网站的内容版权成本上支出较多,平台方的广告分成比例较高。

 

  但如果平台的内容成本较低,或者在一些免费内容上,分成上就会慷慨一些。有时候,技术提供方,最高可以拿到50%的广告分成。根据影谱科技公告,它们的植入广告技术已经在芒果TV、腾讯视频、迅雷、暴风影音、乐视视频、华数TV等网络视频客户进行应用,覆盖60%以上视频观看人群。至于互动广告、压屏条广告的收入,由于广告形式不改变原有的视频内容,这一收入完全归播出平台、技术提供方所有。

 

  这个模式不是内容营销序列里的核心模块。因为技术能完成的广告植入方式,只是道具、场景植入。随着植入营销的高速发展,越来越多的客户会要求情节与品牌调性的吻合、使用过程和理念传递,这些不是道具场景可以完成的功能。

 

大资本已经盯上智能广告领域,电商或成为新的盈利模式

 

  要看一个领域是否有发展潜力,就看资本是否流向这个领域。很明显,大资本已经盯上了智能广告领域。

 

  “2017财年,video++的营收预计会超过1亿。” video++联合创始人董智慧说。对智能视频企业来说已经相当不容易;此外,包括视连通等几家公司都刚刚完成新一轮融资。相对于视觉识别技术在广告领域的运用,视频+电商、视频+游戏是更大的市场,是任何企业都不容忽视的蓝海。

 

  以往视频网站在电商、游戏方面的变现尝试,可能更多是在播放器中单独设置一个商城、游戏入口,或者在播放窗口旁边有一块专门的电商窗口。然而,一般用户进入爱奇艺、优酷的目的在于看视频,这样的设置很难激起用户的购买欲。

 

  视觉识别打开了视频这个“黑匣子”,把内容碎片化、片段化,按照人物、场景打上标签。平台方可以在某个位置灵活嵌入购物链接,卡牌、投票等互动游戏。用户看完视频后不用再打开淘宝搜索同款,可以直接在视频网站内实现购买。

 

  比如,video++和芒果TV针对酸奶的互动电商广告,在《中餐厅》播出期间就有一个不错的转化率。转化率更加明显的,或许是在直播平台。在熊猫TV海鲜节期间,video++通过在直播吃海鲜活动的视频框内嵌入海鲜购买链接,最终促成了8%的购买率。

 

  未来,用户在直播、点播平台内观看视频,点击主演穿着的衣服、鞋子,室内的家具都可以直接添加到购物车,进行购买。

 

爱奇艺、腾讯等视频平台仍有顾虑,智能广告大规模应用仍需时日

 

  尽管目前势头很好,但智能视频技术的推广尚需时日。广告主对内容营销和热门IP的追逐,让压屏条广告价格从几万一条增长到几十万,但相对于热门综艺中植入广告的话题引爆,压屏条广告、互动广告的话题性和商业价值都在成长阶段。

 

  一开始很多视频网站的压屏条广告、互动广告都是手动投放,人工点选可能与品牌产生互动的视频位置,再由创意人员设计文案,由技术人员制作成flash,费时费力,或者干脆由广告主和平台方约定在某个热门剧每一集的第几分钟投放广告,更多追求曝光量,视频画面场景、人物不一定与品牌调性相符合。

 

智能视频技术运用视觉识别和程序化操作,可以一键识别所有和品牌相关的场景,或者与品牌代言人相关的场景,进行规模化投放。技术的成熟不仅提高了广告投放效率,还让压屏条广告在大部分中长尾视频中有了用武之地。以往由于投放的复杂性,视频平台一般只针对热门内容的压屏条广告进行招商。30%~40%的中长尾流量没有利用起来。

 

但问题是,不是所有的视频网站都愿意采用AI进行智能广告投放。实际操作中,视频技术企业向播放平台推广的产品是一个SDK模式的插件,需要与播放器进行调试、融合。虽然智能投放可以带来可观的利润,但不是所有的播放平台都愿意向第三方企业开放后台和数据,尤其是爱奇艺和腾讯视频这样的大型视频企业。

 

  由于人工智能技术的发展依赖于数据、技术、产品循环迭代,计算机读取的视频内容越多,就会变得越聪明。video++、视连通、Viscovery的竞争更多在于商业推广能力。关键是看谁能最快实现规模化。 

 

本期整理收集:刘可嘉

 

产业规划发展部

 

2017年10月15日

 

(稿件联系:刘可嘉;电话:85378022;邮箱:1051640498@qq.com)

 

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