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信息参考 2018年第四期

【发布时间】:2018-04-18  【部门】:集团办公室  【阅读人数】:411

(内部半月刊)

信息参考

2018年 第4期

一、简讯

(一) 集团产业动态

★ 贵州黄平县5.7万户获享多彩贵州“广电云” 发展进度成为全省第五个“工程快县”之一…………………………P3

(二) 文化产业动态

★ 工信部:《2017年中国网络媒体公信力调查报告》发布……………………………………………………………P4

★ 工信部最新颁发14家CDN牌照 18家云牌照…………P4

★ 文化部公布中国文化艺术政府奖动漫奖,《大鱼海棠》《犟驴小红军》等作品获奖………………………………………P6

★ 国家版权局:五年关闭侵权盗版网站3908个…………P6

★ 广电总局副局长张宏森盛赞《红海》:诠释了民族力量……………………………………………………………P7

★ “央视新闻”新媒体“央视快评”总阅读量超2000万P8

★ 新浪微博、凤凰网、秒拍等6家网站被责令限期整改P9

★ 突破100亿元 中国电影2月票房创纪录………………P9

★ 甘肃广电总台建成三级通联报道网…………………P10

★ 珠江电影集团董事长蔡伏青任广东广播电视台台长P10

★ 爱奇艺赴美IPO递交招股书,拟募资15亿美元………P11

二、政策研究

(一)文化产业研究

★ 广电总局发布关于版权资产管理工作的通知…………P12

(二)行业研究

★ 田进对电视剧发展作出指示……………………………P13

三、产业思考

★ 从内容终端到广告变现,认清2018年OTT行业格局的三个趋势…………………………………………………………P14

一、简 讯

(一) 集团产业动态

★ 贵州黄平县5.7万户获享多彩贵州“广电云” 发展进度成为全省第五个“工程快县”之一

“现在我们村的群众不但能正常收听和收看到省、州电台和电视台的精彩节目,而且每天晚上都能看到本县的电视新闻,‘人不出户就能知道山外事’已不再是稀奇的传说。”这是黄平县重安镇上枫香村支书廖炳辉对多彩贵州“广电云”工程的赞赏。

  自多彩贵州“广电云”户户用工程全面实施以来,黄平县积极抓住大数据发展的机遇,把户户用工程作为推进脱贫攻坚的重要工作来开展,及时制定了施工计划以及方案,对工程建设实行限时办结制、倒计时管理制、责任追究制,确保多彩贵州“广电云”户户用工程建设各项工作稳步推进。

  截止去年12月31日,全县共完成自然村建设120个,占3年工程建设计划数168个的71%,“广电云”工程建设覆盖用户达5.7万户,其中4万户还完成了皮线光缆入户安装;全年共完成通村光缆建设0.3万余公里,占全县3年通村光缆建设计划任务数3500公里的85%;新建和完善乡镇、村级机房33个,超额全县乡镇级机房任务数24个的125%。同时,黄平县还完成的“户户用”受益农户名单收集2.7万余户,新发展“户户用”家庭2.62万个,更可喜的是,在2017年里,该县广电网络公司已提前两年完成新建乡镇综合服务站任务,成为全省第五个“工程快县”之一。

 (二)文化产业动态

★ 工信部:《2017年中国网络媒体公信力调查报告》发布

近日,工业和信息化部电子科学技术情报研究所网络舆情研究中心发布了《2017年中国网络媒体公信力调查报告》。报告从用户信任度与社会责任感、覆盖率与影响力、媒体满意度三个大方向出发,对2017年中国主流综合性网络媒体的公信力进行了调查与评估。报告显示,网络媒体在综合影响力方面,已经形成了以人民网、新华网、腾讯网、人民日报客户端、腾讯新闻客户端等为主的第一梯队。

★ 工信部最新颁发14家CDN牌照 18家云牌照

近日,工信部颁发新一批CDN与云服务牌照,此次有14家企业获得CDN牌照,18家企业获得云服务牌照。截至目前获得CDN牌照的企业达到97家、获得云服务牌照的企业已达142家。

  此次获得CDN牌照的14家企业分别是:上海蜗牛电子有限公司、浙江山迅网络科技有限公司、广东长城宽带网络服务有限公司、淄博久泰网络工程有限公司、上海聆云信息技术有限公司、厦门市月轮网络科技有限公司、郑州市景安网络科技股份有限公司、深圳市速必拓网络科技有限公司、北京神狐时代通信技术有限公司、北京银盾泰安网络科技有限公司、郑州珑凌科技有限公司、北京金迅瑞博网络技术有限公司、上海橙域网络科技有限公司、中经云数据存储科技(北京)有限公司。

  此次获得云服务牌照的18家企业分别是:北京中嘉和信通信技术有限公司、北京悦游信息技术有限公司、北京亚联美讯科技发展有限公司、万达信息股份有限公司、北京中联利信科技有限公司、深圳市稳速网络科技有限公司、中电智云控股有限公司、北京云基数技术有限公司、北京云端智度科技有限公司、北京荣之联科技股份有限公司、中机信息科技有限公司、北京国美云服科技有限公司、北京云盈科技发展有限公司、广州市明昕通信技术有限公司、成都飞数科技有限公司、北京华信巨川科技发展有限公司、中基凌云科技有限公司、青海云网电子科技有限公司。

  在所有的获牌企业当中,共有30家企业同时获得CDN与云服务牌照,分别是:阿里云、腾讯云、金山云、UCloud、网宿科技、三快云(美团云)、百度云、华云数据、牛盾网络、七牛云、云之端网络(江苏)、鹏博士、西藏宁算科技、华为软件、中国移动、京东云、中国电信、中国联通、世纪互联(蓝云)、北京互联通、奇虎360、供销科技、咪咕文化、云熵网络、白山云、北京迅安联创、中联利信、云端智度、北京金迅瑞博网络、中经云数据存储科技(北京)。

★ 文化部公布中国文化艺术政府奖动漫奖,《大鱼海棠》《犟驴小红军》等作品获奖

近日,文化部发布了《关于公示中国文化艺术政府奖第三届动漫奖评奖结果的公告》。第三届动漫奖评选出20个奖项,分别为:最佳动漫作品11个,最佳动漫创作者或团队3个,最佳动漫教育机构2个,最佳动漫国际市场开拓1个,最佳动漫技术1个,最佳动漫形象2个。

  在此次获得“最佳动漫作品”奖的作品中,除了艺术水平、市场业绩、自主知识产权等需要达到要求之外,还聚焦中国梦的时代主题,传承和弘扬中华优秀传统文化。其中就包括近两年热映的《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》《犟驴小红军》等。《大鱼海棠》在深挖中国传统故事,开始重视低龄儿童之外其他年龄段观众的需求,使动画电影逐渐摆脱了“低廉的消费品”形象,为国产动画电影创作开拓了更为广阔的发展前景。

★ 国家版权局:五年关闭侵权盗版网站3908个

近日,从国家版权局版权管理司获悉,五年来,全国各级版权执法部门共查处包括网络案件在内的各类侵权盗版案件22568起,依法关闭侵权盗版网站3908个。“剑网行动”不断加大对网络侵权盗版的打击力度,网络空间版权秩序逐渐清朗,网络版权治理工作取得显著成效。

  与此同时,国家版权局不断创新管理方式,开展重点监管工作,加强对20家大型视频网站、20家大型音乐网站、8家网盘、10家大型文学网站的版权重点监管,开展“央视春晚”、国产优秀电影等网络专项保护。五年来,共公布重点作品预警名单29批、731部,下线盗版链接600余万条。

 国家版权局版权管理司相关负责人表示,通过开展“剑网行动”,版权执法力度不断强化,执法领域不断拓展,执法效能不断提高,网络影视、音乐、文学等领域大规模侵权盗版现象一定程度上得到遏制,网络版权秩序明显好转,社会公众和网络企业的版权意识得到较大提升,有效维护了权利人的合法权益和社会公共利益。

★ 广电总局副局长张宏森盛赞《红海》:诠释了民族力量

近日,国家新闻出版广电总局副局长、电影局局长张宏森于朋友圈发文盛赞《红海行动》,称赞导演林超贤真正的电影人:“平时没有多余的话,一旦投入创作,真可谓奋不顾身,‘以蛟龙精神拍蛟龙’。”并表扬演员张译、海清和全体工作人员顶住了伤痛坚持创作,只为了“为了强大的祖国,为了强壮的海军,为了崛起的中国电影!”

他表示,就是因为剧组的专业、坚定、勇敢、韧性,才令这部电影于春节档低开高走,凯歌嘹亮,赢得了观众赞美和掌声。他还认为,是观众与《红海行动》的初心和实力一起诠释了民族的力量和电影的真谛。

★ “央视新闻”新媒体“央视快评”总阅读量超2000万

“央视新闻”新媒体全平台连续播发系列“央视快评”,形成全网报道声势。截至2月22日,相关报道在“央视新闻”全平台总阅读量超2000万次。

一是多篇评论先于《新闻联播》发布,大小屏互补形成声势。发布《央视快评:新时代,让“传家宝”焕发新亮色》《央视快评:勇做新时代的奋斗者》等七篇稿件。

  二是“央视新闻”新媒体全平台重点位置发布推荐。“央视新闻”客户端全文发布并划重点,央视新闻移动网配发《新闻联播》视频,微博每条均发布头条文章,微信公众号发布多条单期。

  三是及时归纳梳理。“央视新闻”微信公众号对七篇评论内容进行梳理集纳,推出单期重点稿件《收藏丨央视准备的这些重磅内容,每个人都该看看》,以系列评论的高度和气势再度助力新时代启航。系列稿件还被央广网、环球网、光明网等多家媒体转载,形成全网报道声势。

★ 新浪微博、凤凰网、秒拍等6家网站被责令限期整改

  近日,从北京市新闻出版广电局获悉,北京市新闻出版广电局、北京市文化市场行政执法总队联合约谈新浪微博、新浪视频、凤凰网、秒拍、百思不得姐、水木社区等6家网站,依法查处上述网站未持有《信息网络视听节目许可证》,擅自从事互联网视听节目服务,涉嫌传播违反《互联网视听节目服务管理规定》第十六条规定的节目,责令上述6家网站限期整改。

经查,新浪微博、凤凰网等6家网站未能有效履行主体责任,对向用户发布的违法违规视听节目未尽到审查义务,持续传播炒作导向错误、低俗媚俗等违法违规的视听节目内容,在内容审查和用户管理等方面存在较大管理漏洞。上述行为涉嫌违反《互联网视听节目服务管理规定》《互联网文化管理暂行规定》等相关法律法规。

★ 突破100亿元 中国电影2月票房创纪录

凭借今年春节档的创纪录票房,2月电影票房又实现历史突破。来自国家新闻出版广电总局电影局的数据显示,截至2018年2月28日下午3点40分,中国电影内地市场2月票房产出突破100亿元大关。今年春节档有《唐人街探案2》、《红海行动》、《捉妖记2》、《熊出没变形记》和《西游记女儿国》等多部新片,在他们齐发力的情况下,从大年初一至正月十三共产出票房86.13亿元,在百亿中占比86.13%。其中春节七天长假(2月15日-2月21日)共产出票房54.42亿元,在百亿中占比超过一半。

  2月,拥有9914家影院和53824块银幕的中国电影市场票房产出突破100亿,不仅刷新了中国内地市场2017年8月的单月票房纪录(73.7亿元),也打破了北美市场2011年7月的全球单月单市场票房纪录(13.95亿美元,约合人民币88.16亿元)。

★ 甘肃广电总台建成三级通联报道网

近日,甘肃省广播电影电视总台经过3年的努力,依托14个市(州)、86个县(区)、部分行业企业电视新闻机构和下派驻点,形成了由120个报道组网格布局、无缝隙覆盖全省的省、市、县三级通联报道网,确保在重点报道和应急报道中迅速行动、及时发出报道。

★ 珠江电影集团董事长蔡伏青任广东广播电视台台长

近日,广东广播电视台新老领导班子正式交接。蔡伏青接替张惠建,履新广东广播电视台台长。 蔡伏青曾任广东省委宣传部副部长,2015年11月,被任命为珠江电影集团有限公司董事长。就任珠江电影集团有限公司董事长期间,蔡伏青在影视创作生产方面独具发展思路,促成了4K电影和“广莱坞”影视基地等项目的建设。

★ 爱奇艺赴美IPO递交招股书,拟募资15亿美元

近日,百度旗下,同时也是中国最大的视频网站:爱奇艺,正式向美国证券交易委员会(SEC)提交招股说明书,拟募集15亿美元进行公司建设。招股书显示,爱奇艺已申请在纳斯达克证券市场挂牌交易,证券代码为“IQ”。百度当前持有爱奇艺69.6%股权,为爱奇艺最大股东,爱奇艺创始人、CEO龚宇持股为1.8%,小米占股8.4%。

  爱奇艺在招股说明书中称,在截至2017年12月31日的第四季度,该公司的移动月平均访问用户约为4.213亿人,移动日平均访问用户为1.260亿;PC端月平均访问用户约为4.241亿人,PC端日平均访问用户为5370万人。2017年12月,用户在爱奇艺平台观看了92亿小时时长的视频内容,每用户平均每天在爱奇艺应用上观看1.7小时的视频内容。在日活跃用户数,平均观看时长,付费用户数上,爱奇艺都是行业第一。

  2017年,爱奇艺总收入为173.78亿元,其中会员服务收入为65.36亿元,在线广告收入为81.59亿元。2017年净亏损为37.369亿,相比2016年亏损规模加大,但亏损率有所下降。

二、政策研究

(一)文化产业研究

★ 广电总局发布关于版权资产管理工作的通知

近日,国家新闻出版广电总局改革办公室关于印发《新闻出版广播影视企业版权资产管理工作指引(试行)》的通知:

  各省、自治区、直辖市新闻出版广电局改革办公室,各有关单位:

  为深入贯彻落实党的十九大精神,经研究,总局改革办公室制定了《新闻出版广播影视企业版权资产管理工作指引(试行)》(以下简称“《指引》”),现印发你们并就有关事项通知如下:

  一、要高度重视版权资产管理工作。版权资产是新闻出版广播影视企业的核心资产,做好版权资产管理工作是贯彻落实国务院《“十三五”国家知识产权保护和运用规划》和总局《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》的重要任务,开展科学高效的版权资产管理工作对于加快新闻出版广播影视行业供给侧结构性改革,促进版权资产成为企业优质资产,增强企业竞争优势,推动企业创新驱动发展具有重要作用。

  二、要积极推动落实版权资产管理工作。各省(区、市)局改革办公室、各有关单位要结合各自实际情况,积极推动《指引》在新闻出版广播影视企业的落地实施,实施过程中要加强跟踪服务。各省(区、市)局改革办公室每年年底前要向总局改革办公室报送年度工作情况,如遇到重要问题可及时报总局规划发展司(改革办公室)。

  三、要总结推广先进经验。各省(区、市)局改革办公室、各有关单位要加强总结推广版权资产管理工作先进经验,每年可向总局改革办公室推荐选送版权资产管理工作优秀企业,总局改革办公室将对经专家核评后的优秀企业(单位)以适当的形式予以表扬并对优秀经验进行推广。

(二)行业研究

★ 田进对电视剧发展作出指示

近日,国家新闻出版广电总局副局长田进同志出席总局电视剧审查委员会专家座谈会并讲话。田进代表总局党组向各位专家表示敬意和问候,并向即将离开审查岗位的老专家颁发荣誉证书。

  田进表示中国电视剧的繁荣健康发展与总局电视剧审查委员会各位专家的辛苦努力密不可分。

  他要求电视剧司和广电总局电视剧审查委员会专家再接再厉,认真贯彻落实党的十九大精神,通过内容审查加强创作引导,让电视剧进一步唱响时代主旋律,牢牢把握社会主义先进文化的前进方向,为实现中国梦凝心聚力。

  尤其是要加强现实题材电视剧创作引导,重点做好反映改革开放伟大变革和当代社会变迁的优秀作品的内容把关与指导支持工作。

  同时,要求电视剧司继续做好广电总局电视剧审查委员会专家的服务工作,进一步加强交流和培训,不断强化对中央有关文件精神和要求的学习落实。

三、产业思考

★ 从内容终端到广告变现,认清2018年OTT行业格局的三个趋势

无论是已逼近2亿台的智能电视存量,人们重回客厅,愿意在电视上花费更多的时间,还是因为移动互联网带来的流量红利已经抵达天花板,流量需要新的开源方向;毫无疑问,2018年是OTT发展持续爆发的一年。

2018年的OTT广告市场将出现什么变化?有哪些值得关注的趋势?我们根据eMarketer、奥维云网的数据报告,从内容、终端到广告商业化等三个层面,总结了OTT行业发展的三个趋势。

内容格局:爱奇艺持续领先,BAT三巨头差距缩小

根据eMarketer的最新预测,2018年中国将有近2.29亿人通过付费订阅流媒体服务收看视频。今年中国数字视频观看者中有37%将使用OTT视频服务观看在线内容,如爱奇艺、优酷土豆或腾讯视频。

eMarketer预计,未来几年订阅OTT市场将在中国稳步增长,这归功于原创内容的投资。2017年中国订阅OTT市场增长率超过80%。到2019年,超过2/5的中国网络视频观众将使用OTT服务。

目前,中国OTT市场由BAT主宰,即百度旗下的爱奇艺、阿里巴巴的优酷和腾讯的腾讯视频。尽管爱奇艺领先,但随着投资和内容策略的发展,预计三大平台之间的差距将缩小。2017年爱奇艺领先优酷将近5个点,2018年,双方差距将缩小不到4个百分点。

从日均VV来看看,爱奇艺的TV+盒子的日均VV量最多,达2.68亿,属于实力最强的平台。细观之下,在TV端,腾讯视频的云视听极光播放量最高,而在盒子端,得益于天猫盒子的保有量,同是阿里系的优酷CIBN酷喵影视播放量最高,达到1.17亿的量级。

终端格局:盒子定位尴尬,政策依然是重要变量

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示:2017年,中国OTT盒子市场销量规模是1047万台,同比下降24%;销额为24亿元,同比下降21%。除了智能电视的“打击”,这是OTT盒子自身定位的尴尬,政策也一直握着OTT盒子生存的命脉。奥维云网的数据显示,2017年智能电视的终端激活量达到1.29亿,而在2016年,数字才只有9729万,甚至不到1亿台,增幅达到32.8%。而OTT盒子只有3842万台,增幅只有20.5%。

从品牌规模来看,马太效应非常明显,传统六大电视品牌(创维、海信、长虹、康佳、海尔)的终端激活量达69%,互联网电视厂商如乐视、小米、暴风、PPTV、风行等只占比10%。 在盒子端,小米和天猫盒子的激活终端总数占比达到61%,成为市场上唯两大OTT盒子厂商。

从OTT盒子历年的市场规模变化看,OTT与政策是紧密相关,2010年启动期,OTT盒子的销量不过百级;2012年进入探索期,虽有首轮政策来袭,但是对市场影响不是很大,但是政策影响深远;2013年进入成长期后,OTT概念突然大火,不但盒子品牌纷纷涌现,互联网品牌电视也开始登上历史舞台。OTT业变得很兴奋,乱象也开始横生,严厉的政策也开始有所苗头。经过13年的乱象后,2014年政策严管崛起,致使2015年首次出现了销量下滑;15年之后OTT市场的政策也开始规范成熟,但也难再复曾经的辉煌。

大屏注意力比小屏高30%,数据割裂依然是OTT营销大难题

广告主投放OTT广告的试水过程与PC、移动端基本一致,从一开始沿用OTV投放思路,主打前贴片、以及多屏连投;转而开始关注OTT渠道上丰富多样的广告资源形式,结合场景的独特性衍生出新的广告形式。

目前组合投放成为品牌主青睐的形式。根据秒针监测的OTT广告活动,结合相应的广告活动线上调研结果,研究发现开机广告综合效果上表现最优,贴片广告的记忆度更佳,而且不同投放组合间的效果可以相互转换和平衡。

但是OTT广告的缺陷也不小。OTT营销的基础仍然是大数据。突破数据割裂,让独特场景下的数据由更有效的算法驱动,形成与用户发生精准连接的能源池,而由此提升效率幅度也将成为未来3年OTT几何数增长的基点,行业一荣俱荣。

   本期整理收集:刘可嘉 产业规划发展部2018年2月28日

(稿件联系:刘可嘉;电话:85378022;邮箱:1051640498@qq.com)

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