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信息参考 2018年第十期

【发布时间】:2018-06-13  【部门】:集团办公室  【阅读人数】:188

(内部半月刊)

信息参考

2018年 第10期

一、简讯

(一) 集团产业动态

★ 铜仁万山“四强化”推进多彩贵州“广电云”户户用工程全覆盖………………………………………………………P3

(二) 文化产业动态

★ 国务院发布任免通知王晓晖兼任国家电影局局长……P4

★ 中央广播电视总台发布4K超高清电视技术标准………P4

★ 广电总局广科院成功加入3GPP…………………………P6

★ 广电总局陆续公布2017年度广播电视节目、电视剧、纪录片扶持项目……………………………………………P7

★ 工信部白皮书:“区块链+供应链金融”等产业生态初步形成…………………………………………………………P7

★ 全国首个超高清视听制作研发基地在成都影视硅谷成立……P7

★ 综艺《小镇故事》 获广电总局点赞……………………P8

★ 中国网络电影工作委员会成立…………………………P9

★ 京东与环球天成达成战略合作打造多场景大屏互联网台……P9

★ 一批社会直播和短视频网站主动响应管理要求开展自查自纠………………………………………………………P10

★ 未来媒体亮相2018腾讯“云+未来”峰会………………P10

★ CIBN互联网电视荣获第十届中国广告主金远奖“广告主最信赖的媒体”奖……………………………………P11

★ 三星预计2018年QLED电视出货量将呈指数级增长…P11

二、政策研究

(一)文化产业研究

★ 发改委、网信办、工信部联合发布通知 对“共享经济”

提出11点要求……………………………………………P12

(二)行业研究

★ 优酷爱奇艺频繁维权,折射出独家版权背后的流量焦虑……………………………………………………………P16

三、产业思考

★ 国外大型媒体机构App发展模式对中国主流媒体的启示……………………………………………………………P20

一、简 讯

(一) 集团产业动态

★ 铜仁万山“四强化”推进多彩贵州“广电云”户户用工程全覆盖

近年来,铜仁市万山区将多彩贵州“广电云”户户用工程作为推进民生工程的重要抓手,采取“四强化”有效措施,扎实推进“广电云”户户用工程全覆盖,让“广电云”惠及千家万户,助推现代公共文化服务体系建设。

  一是强化任务分解。成立区多彩贵州“广电云”户户用工程建设领导小组,出台相关实施方案,明确了任务书、时间表、路线图、责任人,确保按期完成新增“广电云”用户9732户,新建通组光缆约892公里,新建综合服务站5个的目标任务。

  二是强化上下联动。建立运行联动机制,采取政府主导、部门配合、企业实施、农户参与模式,齐心协力共抓民生工程。为全力配合工程实施,供电、移动等企业免费提供线路挂杆支持,省广电网络公司派2名专业人员到万山蹲点帮扶,解决施工技术难题,并赞助电视机2000台。

  三是强化资金投入。万山区将该工作纳入脱贫攻坚重要工程,加强政府兜底保障,非贫困户免收收视费1年,精准贫困户免收收视费2年。目前,已投入490万元,为工程实施提供了有力的资金保障。

  四是强化督促调度。采取“月调度、季通报、半年督查、年终验收”的方式进行督查,对工作实行“台账式”和“销号式”管理,并将督查情况纳入年度绩效考核,确保工程快速推进。

  目前,万山区新增“广电云”用户35598户,新建通组光缆约3300公里,新建综合服务站5个,在全市率先实现“广电云”户户用全覆盖。

(二)文化产业动态

★ 国务院发布任免通知王晓晖兼任国家电影局局长

近日,人社部网站发布消息,国务院任免国家工作人员——王晓晖兼任国家电影局局长;庄荣文兼任国家新闻出版署(国家版权局)署长(局长).

★ 中央广播电视总台精彩亮剑,发布4K超高清电视技术标准

近日,北京国际电视技术研讨会(ITTC2018)在北京拉开帷幕。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席开幕式并讲话,慎海雄说,习近平总书记在今年4月全国网络安全和信息化工作会议上强调,核心技术是国之重器,要加速推动信息领域核心技术突破,要遵循技术发展规律,做好体系化技术布局,优中选优、重点突破。广播电视是重要的意识形态阵地、宣传思想文化阵地,也是新兴技术手段应用推广的重要平台。随着互联网技术的突飞猛进,传统电视行业也面临着挑战,同样有重大机遇,大力推进和普及4K超高清电视技术,能让越来越多的家庭回归到电视机前,拥有家庭影院般的观影体验!这不仅是电视机产业推进供给侧结构性改革的重要机遇,也是整个电视行业包括宣传思想文化阵地,重新赢得发展机遇的一个重大的契机。

研讨会开幕式由姜文波主持并就中央广播电视总台4K超高清技术规划做报告。他指出,发展4K超高清电视是央视在新时代深化广电供给侧改革、引领广播电视行业发展的必然选择。

  一是要综合考虑4K超高清产业发展程度和当前央视制播现状,加快推进建设4K试验频道制播系统,之后三年按阶段推进全台4K超高清技术体系建设,及时跟踪国际上4K技术发展的最新成果,快速实现央视向全4K超高清制播升级转型。

  二是采用4K频道和互动电视相结合,通过有线电视网、直播卫星网、三大运营商网络为全国所有家庭提供4K电视服务,积极开展技术创新,培育电视服务新模式,确立央视作为4K超高清时代的引领者地位,提升央视的传播力和影响力,推动央视实现跨越式发展。

  三是要在2018-2021年,通过建设央视4K超高清电视技术体系,提高4K超高清节目年生产能力,撬动文化、信息和电子产业数万亿的产业规模增量。

  主题报告会上,还正式发布了两份由中央电视台组织编制的4K超高清电视技术行业标准,即《中央广播电视总台4K超高清电视节目制播技术规范》和《基于4K超高清图像+环绕声/三维声的家庭影院配置规范》,借此次研讨会进行集中宣讲,以此大力的推动和加快促进全国4K制播技术体系的规范。

★ 广电总局广科院成功加入3GPP

广电总局广播科学研究院成功加入国际移动通信标准化组织--第三代合作伙伴计划(3GPP)。3GPP是开展移动通信标准制定的国际组织,曾组织制定第三代移动通信系统(3G)、第四代移动通信系统(4G)国际标准,目前正在组织制定5G标准,计划于2020年完成。

  广科院将充分利用会员身份,不断输出创新成果,全面参与5G标准制定各项工作,重点推动广播电视与5G通信融合技术标准制定,助力实施智慧广电战略。

★ 广电总局陆续公布2017年度广播电视节目、电视剧、纪录片扶持项目

广电总局公布(公示)2017年度国产纪录片及创作人才扶持项目结果、广播电视创新创优节目、电视剧精品发展扶持专项资金剧本扶持项目。其中,给予每个广播节目15万元、每个电视节目20万元的资金扶持。

★ 工信部白皮书:“区块链+供应链金融”等产业生态初步形成

近日,“链上无限”2018中国区块链高峰论坛在北京举行。会上,工信部信息中心正式发布《2018年中国区块链产业发展白皮书》,据悉,这是今年国内第一份官方发布的区块链产业白皮书。

《2018年中国区块链产业白皮书》系统的分析了我国区块链产业发展现状,并明确指出:“目前,我国区块链技术持续创新,区块链产业初步形成,开始在供应链金融、征信、产品溯源、版权交易、数字身份、电子证据等领域快速应用,有望推动我国经济体系实现技术变革,组织变革和效率变革,为构建现代化经济体系作出重要贡献”。

★ 全国首个超高清视听制作研发基地在成都影视硅谷成立

近日,成都影视硅谷·超高清视听制作研发(四川)基地在成都市郫都区宣布成立。据了解,该超高清视听制作研发基地由四川省新闻出版广电局批复建设,意在使超高清视听内容研发在四川产生集聚效应,助推成都建设西部文创中心。

  基于该基地的成立,国家新闻出版广电总局广播科学研究院等9个校企基地和联合实验室同步挂牌;国家广播电视网工程技术研究(四川)中心智能终端实验室未来影像实验室,超高清游戏视觉重点实验室,新概念影视创作基地,超高清(4K/8K)内容生产及管理平台联合实验室,超高清全景重点实验室,文创科教产业园等8个项目也在现场签约。

★ 综艺《小镇故事》 获广电总局点赞

近日,国内首档全专家团人文类文化探索节目《小镇故事》登陆江苏卫视。《小镇故事》播出三期以来,受到业内和观众一致好评。5月22日,广电总局点赞《小镇故事》,称其节目形式创新、展现美丽生态、挖掘抗战历史、传递主流价值,给了观众正能量的引导和深层人文历史的解读。“文化+旅行”模式的创新让《小镇故事》拥有一种不同于寻常旅游节目的历史厚度与文化温度。透过每一座不一样的小镇,去探索深藏在中华文化博大精深之中的一段不一样的风土乡情。

★ 中国网络电影工作委员会成立

近日,中国电影家协会网络电影工作委员会宣告成立。中国电影家协会分党组书记张宏介绍说,2014年爱奇艺第一次提出了网络电影的概念,发展至今网络电影前景很好,总共生产了2193部电影,到2017年有1892部网络电影,网络电影产业规模在2017年达到了20亿。

  为促进优秀网络创作人才及作品不断涌现,推动行业健康可持续发展,网工委成立后将联合各方力量加大产业扶持力度,通过一系列卓有成效的积极举措,提升网络的创作品质,繁荣网络市场活力,力促更多的网络电影作品诞生,满足广大人民群众对更加多元化的精神文化需求。

★ 京东与环球天成达成战略合作 打造多场景大屏互联网平台

近日,环球天成科技(北京)有限公司(以下简称“环球天成”)在京举办“大屏无界 创领互联网智能电视新格局”战略发布会,京东、环球天成共同达成战略合作,在资源互补、互为渠道的基础上发挥各自优势,推进京东在大屏端“边看边买”业务,并基于互联网电视平台进行产品与业务的深度合作。资料显示,京东已于2017年底成立智能大屏产业联盟,与电视厂商和广电运营商、牌照商、内容和数据服务商、OTT厂商合作,并开放Alpha、开普勒等技术平台,为合作伙伴赋能,利用人工智能和物联网技术,打通大屏购物通道,推动大屏端“边看边买”业务落地。目前已有包括康佳、海信、三星、腾讯视频、中国信通院、百视通等在内的品牌及平台参与其中。

★ 一批社会直播和短视频网站主动响应管理要求开展自查自纠

  近一个月来,微博、秒拍、好看视频、好兔视频、快视频、虎牙、斗鱼等短视频和直播网站以及腾讯视频、优酷、爱奇艺等综合性视频网站,纷纷响应管理要求,组建专项清查团队,集中对涉黄、格调低俗、宣扬暴力、恶搞经典、歪曲历史、非法剪辑拼接等问题节目进行清理,共计自査清理下线问题音视频节目150余万条,封禁违规账户4万余个,关闭直播间4512个,封禁主播2083个,拦截问题信息1350多万条。

  在主动清理问题节目的同时,各家网站均重视和加强了审核管理长效机制建设。有的网站新增完善了涉及恶搞经典、儿童邪典和相关有害敏感信息关键词库8800余条,建立了有害视频样本库,提高了问题节目的排查能力,遏制了问题节目的再次传播。

★ 未来媒体亮相2018腾讯“云+未来”峰会

近日,由腾讯主办的2018“云+未来”峰会在广州隆重召开。本次大会以“焕启智能未来”为主题,开设了13个主题专场,设立了腾讯云品牌展区、腾讯T-DAY互动体验展区和合作伙伴展区。未来媒体作为腾讯云的重要合作伙伴应邀出席,并向与会观众展示了大屏首个4K全景超融合应用——“4K全景”。 在本次腾讯“云+未来”峰会展会现场,未来媒体重点展示了4K全景产品的内容优势和功能优势,通过4K画质和360°视角开启了全新的视听体验。

★ CIBN互联网电视荣获第十届中国广告主金远奖“广告主最信赖的媒体”奖

近日,由《广告主》杂志主办、中国传媒大学商学院学术支持的第十届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在京举行。本届峰会以“智赢2018”为主题,邀请到300余家企业共聚一堂,探讨人工智能赋能时代背景下,营销行业的变化与未来。CIBN互联网电视荣获本次第十届中国广告主金远奖“广告主最信赖的媒体”奖,其参赛案例[大屏品效 赢家]四特酒双节品牌整合传播案例获得整合传播类金奖。

★ 三星预计2018年QLED电视出货量将呈指数级增长

据悉,三星电子东南亚及大洋洲地区电视与视听负责人Simon Sim称,三星电子预计,受丰富产品组合和功能的推动,2018年高端QLED电视的出货量将大幅增长。通过三星的SmartThings物联网网络,QLED电视能与用户的智能手机无缝连接,使得用户可以通过具有遥控和语音助理功能的单一界面操控所有的相关设备。

二、政策研究

(一)文化产业研究

★ 发改委、网信办、工信部联合发布通知对“共享经济”提出11点要求

据悉,为推动共享经济健康良性发展,国家发展改革委办公厅、中央网信办秘书局、工业和信息化部办公厅发布《关于做好引导和规范共享经济健康良性发展有关工作的通知》发改办高技〔2018〕586号(以下简称通知)。通知要求:各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团发展改革委、网信办、工业和信息化主管部门:

  党的十九大提出,在共享经济等领域培育新增长点、形成新动能。中央经济工作会议和2018年《政府工作报告》就发展共享经济等新业态新模式提出明确要求。为深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,落实中央经济工作会议部署和《政府工作报告》要求,加快实施《关于促进分享经济发展的指导性意见》(发改高技〔2017〕1245号),有效应对近期共享经济发展出现的新情况新问题,推动共享经济健康良性发展,现将有关工作要求通知如下。

  一、构建综合治理机制。结合本地实际,抓紧研究建立针对共享经济等新业态新模式的部门协调机制,构建信息互换、执法互助的综合监管机制,打造线上线下结合、部门区域协同的现代化治理体系。充分发挥地方行业协会作用,支持制定实施行业规范与自律公约。

  二、推进实施分类治理。按照“谁审批、谁监管,谁主管、谁监管”的原则,根据共享经济业态属性,进一步明确各行业领域主要管理服务部门,并结合其发展阶段,准确判断和深入分析发展过程中出现的新情况新问题,制定适应各行业领域成长特点的差异化治理策略,分类细化管理。

  三、压实企业主体责任。贯彻以人民为中心的发展思想,严格压实平台企业主体责任,督促平台企业完善安全保障机制,切实保证消费者人身和财产安全;采用人工智能、大数据等技术手段与人工审核相结合的方式,强化身份核验和内容治理;构建科学合理的交易撮合机制及定价机制,保证交易公平性;建立便捷的消费者评价和投诉处理机制,加强消费者权益保护。

  四、规范市场准入限制。审慎出台新的市场准入政策,实施公平竞争审查制度,依法依规落实相关领域的资质准入要求,严肃处理违法违规经营行为。在国家尚未制定统一标准的共享经济领域,充分发挥龙头企业和行业协会作用,加快制定适应本地发展实际和需求的产品和服务标准,细化质量要求。

  五、加强技术手段建设。积极利用技术手段创新监管方式,为风险防控、服务评价、网络与信息安全监管等提供有效支撑,鼓励充分利用国家数据共享交换平台和现有平台资源等,依法依规接入相关领域平台企业数据,开展大数据监管。

  六、推动完善信用体系。推动平台企业与全国信用信息共享平台进行对接,强化平台企业、资源提供者、消费者等主体的信用评级和信用管理。支持各地相关机构及时将掌握收集的共享经济平台企业的无证无照经营、虚假宣传、押金投诉等违约信息在“信用中国”网站公开公示,并将有关企业获得行政许可和受到行政处罚的信用信息通过国家企业信用信息公示系统依法公示。

  七、合理利用公共资源。对于使用公共资源的共享经济业态,统筹考虑市场需求、城市承载能力等因素,科学设定总量规模,加快制定公平、公正、公开的服务评价体系,定期向社会公布平台企业的服务质量,并将评价结果与企业投放规模挂钩,运用灵活多样的手段动态调控供给规模和结构。

  八、保障个人信息安全。依法依规强化对平台企业收集、保存、使用、处理、共享、转让、公开披露、向境外提供个人信息等行为的监督,督促平台企业运用匿名化、去标识化等技术手段,提高个人信息保护水平,防止信息泄露、损毁和丢失。

  九、规范市场竞争秩序。以维护公平竞争的市场环境为监管重点,完善有关竞争规则,加强竞争宣传倡导,促进规范企业行为,依法查处垄断协议、滥用市场支配地位等垄断行为和虚假宣传、商业诽谤等不正当竞争行为,维护市场价格秩序。加大对知识产权的保护力度,打击侵权行为。严厉打击以“发展共享经济”为幌子,从事非法集资、窃取用户隐私、危害国家安全等违法犯罪行为。

  十、加强正面宣传引导。加大宣传力度,支持平台企业制定用户规则,引导用户规范使用共享资源,文明参与共享经济发展。加强对社会资本投资的有效引导,优化社会资源利用配置。

  十一、完善应急处置保障。联合共享经济平台企业,建立应对重大活动和突发事件的应急处置和保障机制,明确平台企业配合属地政府管理的相关义务。

  各地区要深入贯彻落实党中央、国务院关于发展共享经济的有关部署,加强领导,高度重视,进一步加大《关于促进分享经济发展的指导性意见》(发改高技〔2017〕1245号)的贯彻落实,完善制度保障,努力营造推进共享经济健康良性发展的良好氛围。国家发展改革委、中央网信办、工业和信息化部将会同相关部门做好有关政策解释工作,及时将重大情况和问题向国务院报告。

(二)行业研究

★ 优酷爱奇艺频繁维权,折射出独家版权背后的流量焦虑

  近日,以优爱腾为首的新媒体平台正在忙于版权的战争中,其中爱奇艺状告B站擅自播放《中国有嘻哈》侵权,索赔百万;优酷起诉电视猫擅播《歌手》第六季,索赔500万元;捷成华视状告如家擅自播放电影《美人鱼》,索赔30万,等等。

对于那些支付高昂版权费拿到版权的新媒体平台来说,这种维权是好事,既可以维护自己的合法利益,也可以推动整个产业的正版化进行,但行为背后反映出它们高额拿下独家,却在流量和营收上面临挑战,而形成的焦虑。

《中国有说唱》播出在即爱奇艺起诉B站引网友争议

  根据海淀法院网的消息,因认为爱奇艺拥有独家信息网络传播权的节目《中国有嘻哈》被网站“哔哩哔哩”(以下简称B站)未经授权擅自播出,爱奇艺以侵害作品信息网络传播权纠纷为由将该网站运营者上海宽娱数码科技有限公司诉至法院,要求立即停止侵权并赔偿损失及合理费用100万元,日前,海淀法院受理了此案。

  爱奇艺认为,上海宽娱数码科技有限公司作为知名的视频网络公司,其网站用户量庞大,且侵权时该档节目正处于热播期内,其非法传播该档节目的行为涉及面广、危害大,严重分流了通过爱奇艺网站观看该节目的用户,给爱奇艺造成了巨大的损失,应承担法律责任。故诉至法院,请求法院判令该公司立即停止侵害行为、赔偿经济损失和合理费用100万元、刊登声明以消除影响。

  爱奇艺的这一行为具有正当性,但是却在微博上炸开了锅,网友们纷纷指责的对象不是B站,而是爱奇艺。

  有网友表示:“中国有嘻哈这个节目本身不就是抄袭么?当初不是还说,这个好的创意我们凭什么不能拿来用?而且爱奇艺上面就没有用户上传b站up主的视频么?以前节目需要流量的时候不管,现在需要话题了想着要炒作了?”

  据悉,《中国有嘻哈》第二季改名为《中国新说唱》,还是由吴亦凡担任导师,整个幕后团队还是原班人马,目前已经进入到海选阶段,即将于今年暑假正式与观众见面。

  独家版权多纠纷背后视频网站面临巨大流量和营收压力

  爱奇艺不是第一家出现在海淀法院网的视频平台,此前已经出现过多起版权纠纷案件。

  其中最勤快的或者说对盗播打击力度最大的当属优酷,其称《虎啸龙吟》《湄公河行动》被范特西视频擅播,优酷起诉索赔900万;“电视猫”擅自在线播放《歌手》第六季,优酷起诉索赔500万;《三生三世十里桃花》被快视频擅播,优酷索赔50万;今日头条未经许可擅自播放《战狼2》,优酷诉今日头条索赔百万等。

  连一向在长视频领域存在感很弱的今日头条也起诉百度,声称制作的视频《一郭汇》被百度擅播,要求百万赔偿;另一家版权代理公司在购买电影《美人鱼》版权的情况下,发现如家酒店私自播放该电影,怒而将其告上法庭要求赔偿30万元。

  一时间为什么涌现出这么多新媒体侵权案件或者说集中曝光?

  首先一点肯定是现在大家的法律意识特别是版权意识开始增强,注重维护自己的合法权益,对盗播等非法行为零容忍,这是值得肯定的好事,可以推动国内知识产权意识的进步,但是进一步考虑,新媒体平台已经背负了巨大的压力。

  新媒体版权,尤其是电视剧新媒体版权的水涨船高是最近几年的事情,其价格上涨之快让人瞠目结舌,最经典的表述莫过于2011年《甄嬛传》的版权不过才30万一集,而到2017年有的一部电视剧仅仅新媒体就可以轻松达到千万元的级别。

  电影领域的新媒体版权价格同样如此,现在院线上爆款的新媒体版权价格过亿也是十分轻松的事情,一般的也可以达到票房的10%,这就意味着二三十亿票房的作品新媒体版权可以卖到二三亿的价格。

  由此可以想见,现在视频网站等新媒体平台在版权上所面临的压力,在会员增长速度跟不上版权上涨速度的现状下,新媒体版权平台十分焦虑。对这些独家内容的擅播自然会损害到视频网站的流量,进而影响收入,这次是频繁起诉背后的商业逻辑。

  如果这个不够明显,再来看看爱奇艺和优酷的另一个起诉,效果更为直观。

  日前爱奇艺起诉指尖高速浏览器,称用户使用这种浏览器可以跳过片前广告+免费视频,造成爱奇艺网站的广告无法正常有效投放,直接影响了爱奇艺赖以生存的广告收入及会员用户的付费收入,并在不付出任何版权成本的情况下向其软件用户提供视频作品来增加其软件用户量,而直接导致了爱奇艺软件用户量的流失。

  而在优酷的起诉中,称“傲游浏览器”设置有广告过滤功能,用户使用该功能后可以有效屏蔽优酷网站影片播放时的片头广告及暂停广告。北京傲游公司、网际傲游公司的该行为使得优酷公司不能就网站影片的片头广告及暂停广告获取直接收益,使优酷公司遭受了利益上的损失,降低了优酷公司在市场上的竞争力。

  这两起案件的核心原因是损害了视频网站的广告权益,此前从来没有见过视频网站因此而发起维权诉讼,但是近期密集出现,充分说明了竞争压力之下,视频网站对于流量的焦虑。

三、产业思考

★ 国外大型媒体机构App发展模式对中国主流媒体的启示

随着智能手机的普及和移动互联网技术的发展,App成为当前传媒业界的核心平台和渠道之一。很多传统媒体更是将App看作是进入新媒体大潮的“船票”。但纵观国内很多主流媒体旗下的App产品,我们发现这样一个特征:传统媒体人感到了时不我待,但又希望自己App与那些的新媒体App实现差异竞争——既要像传统媒体那样内容严谨富有深度,又要像网络媒体那样迅速传播并可容易复制,于传统媒体转型之时力挽狂澜,在遍布免费而又冗余内容的互联网信息中另辟蹊径。但这些App做到了么?如果没有做到,那么传统媒体的App应该怎么做?本文将基于对国外老牌媒体旗下App产品的调研,总结国外媒体App产品的发展战略及启示。

一、国外老牌媒体机构发展app的几种模式

  模式一:从电视台到线上直播、点播。将电视内容放到移动端播出,制作直播的App,这是电视媒体最为直接的思路。囿于版权、市场、战略等因素,国外电视媒体的直播类App并不是标配,但也不乏优秀之作。

  在此类App之中,尤以英国广播公司(下文简称BBC)的iPlayer为代表。或者说iPlayer不仅仅是一个App,而是BBC旗下的跨平台新媒体直播、点播品牌。目前,iPlayer已经实现跨平台播出,全面覆盖电视机顶盒,索尼、任天堂、微软游戏机及智能手机、平板电脑和智能电视机。但由于BBC是基于英国皇家宪章而在英国境内收取收视费作为其经费来源,因此BBC iPlayer也在2015年5月起宣布只在英国境内提供iPlayer的直播、点播服务。在英国境外,BBC并没有使用iPlayer 的品牌,而是使用BBC Player(2016年在新加坡推出、2017年开始服务马来西亚提供服务)、Britbox(2017年在美国与AMC联合推出)等品牌提供有限的视频点播服务。

  可以说,BBC iPlayer的思路是一个延续性的思路,就是把原来的电视服务完全移动到全部的新媒体平台。这种转变事实上是基于BBC公共电视台的性质而产生的,本质上是由于BBC特有的皇家宪章“商业模式”所决定的。

  BBC iPlayer 虽然没有动人的商业故事,但在技术上却一直不断发展。2017年5月,iPlayer开始鼓励用户使用BBC的用户名登录,在收集用户行为数据的基础上提供内容推荐、跨平台续播等功能。

  作为最早的电视直播App,iPlayer为其他直播类电视应用设立了典范:第一,独立性,它拥有独立的核心控制和用户管理系统,以便为用户提供最佳的服务与体验。第二,通用性,基于HTML5标准它可以针对不同的终端提供不同的视频格式。第三,优秀的版权保护系统,对视频流进行加密,下载内容到指定时间后会自动删除。

  模式二:通讯社的全媒体采集终端。内容采集,尤其是对突发新闻事件的视频采集,是通讯社等新闻机构App所关注的另一个重要的功能。由于移动设备摄影摄像技术的发展,使用手机拍摄的图片、视频素材已经可以满足手机、电视甚至电影大屏幕的素材需求,因此如何通过有效的方式将移动网民变为无处不在的特约记者,就成为很多新闻机构App的重要功能。

  美国最大的通讯社美联社对此其实早有布局。2013年6月,美联社宣布了对一家瑞典网络视频直播应用Bambuser进行战略股权投资。Bambuser创立于2007年,主要提供在线视频直播服务。用户可以将自己手机、平板、电脑摄像头等设备拍摄的视频实时在互联网、尤其是在社交网站上分享。Bambuser的技术优势主要在于可以进行视频内容的直播上传,而不是先拍摄后上传。因此, Bambuser有着更好的时效性,同时也便于电视、网络等媒体直接使用视频流进行直播报道。2014年,Bambuser开始将焦点转移到B2B业务,即Iris Platform上,为品牌、机构和应用程序开发人员提供移动现场视频解决方案。2016年初,美联社开始在内部推广Bambuser开发的专属App——Iris Reporter。这款App可以让美联社记者将自己智能手机拍摄的直播内容直接传输到LiveChoice上。

  美联社并不仅仅将Iris Reporter定位为一个公众记者平台,而是将其作为新闻采集战略的一部分。美联社的记者一旦到达事发现场,就可以立刻拿起自己的手机用Iris Reporter进行直播报道。在这个意义上,Iris Reporter就相当于用一部智能手机完成了一辆直播卫星车完成的工作。因此,Iris Reporter对于美联社的意义,就是能让每一个美联社的员工,都成为新闻素材的提供者。2017年6月,Bambuser在北欧达斯达克(Nasdaq First North)挂牌上市。

  模式三:在优势细分垂直领域寻找增长空间。社交细分化、垂直化无疑是当前媒体发展的一个必然趋势。然而,老牌媒体如何结合自身优势,找到最合适的垂直化内容,进而将自身优势与相关细分垂直领域相结合,无疑成为老牌媒体在当下一个可能的增长空间。在这个方面国外一些媒体机构的探索是值得我们关注的。

  2016年7月,美国全国广播公司(下文简称NBC)宣布收购Sport Ngin,同时更名为Sports Engine。NBC一直以来在体育领域有着一定的报道优势,而被收购Sport Ngin则是一个体育线上解决方案App。该App为球队、俱乐部管理者、赛事组织者、教练等提供运动员管理、赛事管理、数据统计、票务售卖、新闻发布、消息推送等服务;为体育爱好者提供关注球队、俱乐部的赛事筛选、比赛日程、实时比分、近期活动和照片、视频、海报等多项服务。在美国,由于有大量介于专业和业余之间的大量准专业球队和俱乐部,例如高中球队、地方体育俱乐部等,因此这个垂直领域的细分市场规模不容小觑。

  对于NBC而言,收购Sport Ngin逻辑也非常清晰。首先,NBC作为奥运、英超等顶尖赛事在美国的转播机构,本身就拥有在体育领域较大的影响力和品牌知名度,也拥有大量的体育爱好者受众。因此,此次收购无疑是NBC向“体育+互联网”产业延展的表现,是将自己的品牌和用户向新媒体平台平移的战略举。

  另一方面,Sport Ngin在发展过程积累和用户、技术、运营经验,同样可以实现对NBC本身体育内容全媒体运营能力的提升。在2018年年初举办的韩国平昌冬奥会的报道上,NBC使用了Sports Engine平台,让用户可以进行相关赛事的跟踪。这就是收购的另一层意义,除了收购平台本身之外,平台背后的技术和运营逻辑也为我所用。

二、对中国主流媒体发展App的启示

1、旗下的APP越来越多,应如何协调?——打造App之间的联系,建成App矩阵

  中国互联网信息中心统计数据表明,截止2017年11月中国市场上App在架数量达到391万,但每天还是看到有新的应用不停地上线。那为什么依然每天还有很多新的应用上线?一个原因是大家都看好移动互联网用户的价值。这就导致App,以及同类App极其多,而App排行榜又过于渺小。大量的应用在上线的第一天就进入了死亡的通道,成为僵尸应用。很多主流媒体的应用同样存在这样的问题,开发的数量不少,但活跃度不高。对于这些应用而言,关注度相对较低,但如果停止开发或者维护又可能造成已有用户的流失。如何处理这些App之间的关系,就成为必须要面对的一个问题。

  今天移动互联网环境下的App竞争,已经演变成为了一场融合了品牌宣传、渠道建设、市场运营、团队作战的立体战,建成App矩阵。在具体实施策略上,可以注意以下几点:一,主推本媒体自身核心优势内容,避免与商业互联网应用直面比拼;二;坚持移动思维,不能将传统媒体思维和PC门户思维平移至手机;三,App间联系的关键是用户的联系,通过用户喜好与用户的社交行为将旗下App联系在一起;四,开放思维,将本媒体App矩阵向商业公司开放,打通用户流,并实现收入分成,为App矩阵带来商业驱动力。

2、平台决定互联网的成败,主流媒体应如何应对?——App并不是唯一的出路,打造平台拥抱未来

  在App的大潮之下,更要冷静的思考一个问题:在风云变幻的互联网市场,App能走多远?虽然现阶段Native App(本地App,就是要下载使用App)给了用户更好的体验,但Web App(无需下载到本地,在网页上就可以直接使用,同时也可以作为本地App的内核,例如BBC 的很多产品就是这个思路)才是未来。如果现在的开发者不有效利用Web技术,那他就落伍了。一些App已经在死去,而对于平台和入口的争夺却愈演愈烈。对于移动互联网而言,入口可以是手机、可以是操作系统、可以是浏览器、也可以是类似于微信这样的高粘合度平台。

  那么对于主流媒体而言,打造平台的可行的路径是什么?

  第一,集中力量,打造一个有本媒体特色的平台。目前市场上各类App席卷了各行各业,涉及的面非常广。但基本上所有App服务的是细分行业的细分领域。因此,在移动端打造主流媒体的平台,也要从细分领域出发,整合一些本台媒体最有优势的内容,打造相应的内容平台。例如中央主流媒体权威的数据、信息的发布,地方主流媒体的政务服务或者本地信息,都是很好的入口。而一些专业媒体,例如经济、文化、体育等相关领域的主流媒体,也可以垂直切入,开发相关的平台性App。这是因为,相较于新媒体的速度,主流媒体与相对应的固定编辑团队很难与互联网和无处不在网民记者竞争。因此就必须差异竞争,提供更具特色的内容。

  第二,将App向Web App过渡。随着HTML5标准逐渐普及, Web App的趋势已经初现端倪。相对于传统的本地App,Web App不仅开发成本低,同时适用与客户端和网页,而且由于直接在网页端实现功能,所以可跨不同操作系统和硬件平台,升级和更新也更加方便。但目前主流媒体的App大多数是本地App,下一步可以推进Web App的开发和推广,将App的定位从产品向服务转变。

3、移动互联网的未来是什么样的,主流媒体应该怎么办?——社交化、大数据,媒体从传播到服务的转身

  网络社交已经成为我们生活的一部分,用移动设备分享内容,和异地朋友玩网游,已经司空见惯。从新闻类App到微博、微信、到社区类App,基本都具有分享功能,未来移动分享将会超越社交互动。如果内容传播策划得当,可以让星星之火快速形成燎原之势。最近热炒的“自媒体”、“短视频”,便是充分利用了移动分享这一概念。

  从用户的社交行为中,我们可以洞察他们的喜好。是每一个移动设备匹配一个精准用户,这个用户的心理特征、消费欲望以及各种互联网使用特征都具有明显的倾向性,与之匹配的企业或者产品更有营销价值。这对于主流媒体而言,意味着传统广告经营模式的升级。主流媒体旗下的App要从单一的传播向覆盖转变,从播出向社交互动转变,并在此基础上确定不同App 的目标受众,打造不同App 的“性格”,并通过对粉丝群行为的大数据分析,打造精准营销产品,打造多元收入。

4、移动互联网已经是资本的热土,主流媒体如何借势而为——通过投资、并购占领移动新兴领域

  近年来,移动互联网已经成为一个热门的投资领域。这个由手机发力、未来具备无限可能的新行业正逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域,同样也为主流媒体提供了一次抢滩互联网发展最前沿的可能。因此,我们看到了国外一些主流媒体纷纷出资并购移动互联App,有些并购甚至在App上线之前就已经完成。这显示出这些老牌主流媒体进军移动互联网的决心,同样也展现了一种可行发展思路——在一个App初创期,估值和用户规模较小的时候,主流媒体介入收购,一方面实现用较小成本获得具有成长性的App,实现更多领域的App战略布局;另一方面也可以用自身的影响力和品牌优势,把新生的App迅速做大。

  

本期整理收集:刘可嘉

产业规划发展部2018年5月31日

(稿件联系:刘可嘉;电话:85378022;邮箱:1051640498@qq.com)

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